Essa semana polemizaram de novo em torno da omissão dos patrocinadores no esporte na cobertura da imprensa. Criticaram os que chamam o time de vôlei Banespa de "São Bernardo". Concordo com os críticos. Não é assim que ele é conhecido pela população. Não comunica, simplesmente. Ainda pior, há aqueles editam fotos e tiram o logo da empresa patrocinadora. Muito feio. Assim, desestimulam o setor privado a apoiar o esporte. Entretanto... Fico pensando nas milhares de empresas que investem em assessoria de imprensa e nunca anunciam em lugar nenhum. É mais ou menos a mesma coisa. Invente várias formas de aparecer na mídia sem anunciar. Pra quê anunciar? Se eu fosse diretor de mkt, talvez não anunciasse também. Se fosse radical, apenas anúncios estratégicos, com esparsos objetivos institucionais. Melhor investir em eventos, relacionamento com clientes, ações sociais, promoção no ponto de venda, etc. Depende da empresa, evidente. Mas é a tendência global. Mas pergunto, como jornalista: como ficam os veículos? Quem souber, me escreve...
